Según Xataka, una estética de objetos cubiertos de gemas de colores se extiende por redes sociales. El término que la describe es bedazzling, que consiste en plagar objetos con pedrería y gemas. De esa práctica se nutre el whimsymaxxing, que lleva esa búsqueda de lo juguetón y extravagante un paso más allá.
La tendencia tuvo uno de sus puntos de inflexión en la fiesta Y2K de Kylie Jenner, cuya tarta cubierta de strass generó un efecto llamada en redes sociales. Firmas como Laneige, Rhode, Sol de Janeiro o Clinique han publicado imágenes de botes de crema, mascarillas y bálsamos labiales con gemas de colores.
La estética llega tras años de minimalismo, con colores neutros, armarios cápsula y espacios beige. Frente a esa idea de eficiencia permanente y la cultura de la productividad, propone una fantasía escapista y divertida, colorida y aparentemente inútil.
La espontaneidad de esta moda puede acabar mercantilizándose, como ocurre con casi todas las tendencias. En Google, el término whimsy alcanzó un máximo histórico y llegó a 100 a principios de julio, tras crecer de forma constante desde enero, mientras el término bedazzling también creció a lo largo del año.
Para las marcas, las posibilidades son infinitas, porque la tendencia puede extenderse a cualquier accesorio e implica al consumidor, que puede probarla en casa y compartir su versión. El análisis concluye que habrá que convivir con esas contradicciones, buscando un reducto de paz lejos de las pantallas.