Según The Verge, los medios vuelven a apostar por el vídeo en redes sociales y el análisis lo describe como un segundo giro hacia este formato. La primera oleada, hace casi una década, llevó a las redacciones a invertir en equipos de vídeo que después recortaron al no dar fruto.
Aquella apuesta resultó ser humo cuando quedó claro que Facebook había inflado las cifras de visualizaciones de vídeo. En la profesión, para muchos el vídeo social evoca despidos en las redacciones e inestabilidad, en lugar de la abundancia que entonces se prometía.
Las plataformas han reorganizado sus feeds para dar más peso al vídeo, impulsadas por el auge de TikTok durante la pandemia. Según Nielsen, YouTube es el streamer más popular, con casi el 16 por ciento del consumo televisivo, mientras el 20 por ciento de los estadounidenses se informa habitualmente en TikTok, según Pew.
Los espectadores prefieren los vídeos sencillos, grabados con el móvil, de personalidades en las que confían, aunque no sean ellas quienes informan. Pew cifra en el 39 por ciento la proporción de jóvenes de 18 a 29 años que se informa en TikTok.
El análisis advierte de que ya asoman formatos horizontales y más largos: Instagram permite subir vídeos de 90 minutos y YouTube propone programas exclusivos a sus creadores. Pregunta qué obtendrán los creadores a cambio de publicar contenido más largo, y sostiene que las visualizaciones no bastan para cubrir el coste de producción.