Según CNBC Business, Meta registró en el tercer trimestre un aumento del 26% interanual en sus ingresos publicitarios, hasta 63.100 millones de dólares, un ritmo más del doble de rápido que el de la búsqueda de Google. El análisis apunta a que la inteligencia artificial separa los destinos de ambas compañías.
Los ingresos de búsqueda de Google, que sumaron 63.400 millones de dólares, crecieron un 12%. La brecha de 14 puntos es la mayor a favor de Meta desde 2021, y ambos negocios quedan casi igualados por tamaño, aunque Google sumó 11.000 millones más con YouTube.
La directora financiera de Meta, Susan Li, afirmó que los anunciantes que adoptaron las recomendaciones de su asistente de IA lograron casi un 5% más de conversiones. Puso como ejemplo al productor de jarabe Simply Organic Maple, con un 57% más de compras y un 36% menos de coste por compra.
Por su parte, Google despliega sus modelos Gemini en toda su infraestructura publicitaria, explicó Philipp Schindler, su director de negocio. Su buscador compite con ChatGPT y Claude mostrando resúmenes generados por IA en lugar de enlaces, mientras su división de nube creció más de un 100%.
Los inversores reaccionaron con nerviosismo ante el gasto en IA, que ha llevado a ambas empresas a flujo de caja libre negativo. Alphabet se desplomó más de un 12% tras sus resultados, y Meta cayó un 14% en octubre. Las dudas sobre si ese gasto generará ingresos suficientes siguen abiertas.