Según The Verge, los ingresos de búsqueda de Alphabet crecieron un 12 % interanual en el tercer trimestre, frente a cerca del 17 % del trimestre anterior, mientras los clics de pago bajaron del 13 % al 8 %. La compañía informó de que las consultas de búsqueda crecen al ritmo más rápido en cinco años.
El director de negocio, Philipp Schindler, atribuyó la desaceleración sobre todo a los efectos del tipo de cambio y a cambios en el gasto de anunciantes de determinados sectores. Añadió que las consultas del modo IA crecen con fuerza, pero monetizan a un ritmo inferior al de las búsquedas tradicionales.
Las acciones de Alphabet han caído cerca de un 14 % desde la presentación de resultados, mientras los inversores cuestionan el coste y el retorno de sus ambiciones en IA. La empresa planea gastar unos 200 000 millones de dólares este año en infraestructura, sobre todo para sostener la IA.
Google amplía los anuncios en los resúmenes de IA y en el modo IA, también en el plano internacional. Ha planteado llevarlos a la aplicación Gemini, aunque no ha anunciado cuándo. Mientras tanto, la agencia Tinuiti señala que sus anunciantes elevaron el gasto en búsqueda de Google un 14 % interanual en ese mismo periodo.
Nate Elliott, analista principal de eMarketer, considera que la IA cambia cómo la gente busca y si hace clic en los anuncios, y advierte de que encontrar formatos eficaces puede llevar años. Los formatos actuales quizá no sean los que finalmente funcionen, y Google todavía no ha demostrado cuánto puede generar la IA.