Según El Mundo Economía, Vodafone España ha recuperado el segundo puesto del mercado de prepago, por delante de Digi, después de reforzarse en verano, en plena temporada alta turística. Es el único operador que salió de la campaña con más líneas de las que tenía al inicio.
Con el 26% del mercado, Vodafone supera al 23% de Digi, una ventaja de casi tres puntos porcentuales que ambas se han ido intercambiando en los últimos dos años. Por delante se sitúa Orange España, con el 46,5% del total, gracias a la integración de marcas de prepago del grupo MásMóvil.
Telefónica ocupa la cuarta posición, con en torno al 5% de las líneas, en un mercado que no considera estratégico al quedar fuera del posicionamiento premium de Movistar. Vodafone es la única compañía con altas netas positivas en un segmento que pierde líneas, aunque aún quedan nueve millones de usuarios, según la CNMC.
Vodafone España se marcó como objetivo recuperar una posición de fortaleza con su nueva propiedad, Zegona. El año pasado compró el mayorista Sercom, especializado en la distribución de este tipo de servicios. Desde entonces el grupo ha integrado la compañía, impulsado sus servicios y lanzado tarjetas eSIM.
El prepago sigue dejando un margen significativo, más cuando el resto de servicios móviles caen en precios, y el mercado suele quedar infraponderado frente al pospago. España resulta propicia para estas ofertas por el alto volumen de turistas e inmigrantes que las usan al llegar al país.