Según The Guardian Business, Maybelline ha actualizado el eslogan que acompaña a sus anuncios desde 1991. En una nueva campaña con Miley Cyrus, la palabra she's pasa a we're, un cambio que se ha descrito como una modernización del jingle y que sitúa la mirada en quien mira.
El cambio más llamativo está en la puntuación: una sola coma se ha sustituido por un par de puntos finales. Así, el eslogan queda partido en frases cortas, y la nueva versión se lee como una sucesión de frases separadas.
Sandrine Jolly, presidenta global de Maybelline New York, explicó a WWD que la versión anterior generaba ambigüedad y se parecía más a una pregunta. Para ella, el maybe ya no expresa duda ni vacilación, sino una declaración de posibilidad que la marca quiere transmitir a las mujeres.
El jingle original, que se ha grabado en la memoria de mujeres de todo el mundo desde su debut con Christy Turlington, funcionaba como una pregunta, según la propia directiva. Ahora la frase se convierte en una afirmación rotunda dentro de la nueva campaña.
La reacción en redes no ha sido unánime. Bajo una publicación de WWD en Instagram, un comentario bromeó sobre los seguidores de Virgo con un tic en el ojo ante los puntos mal colocados, y otro calificó las decisiones gramaticales de terribles, mientras un tercero sugirió que los guionistas de Succession podrían haberlo escrito.